In occasione della fiera di Verona, Vivai Feder ha curato l’allestimento floreale per il brand John Deere, storico marchio di riferimento nel settore delle macchine agricole e della tecnologia per l’agricoltura. Il progetto ha voluto sottolineare il legame profondo tra innovazione meccanica e mondo naturale, creando un contesto espositivo in cui il verde diventasse elemento distintivo e coerente con l’identità del brand.
L’intervento si è sviluppato su uno spazio espositivo ampio, dedicato alla presentazione di trattori e attrezzature agricole di ultima generazione. Il verde, inserito con equilibrio e cura, ha contribuito a contestualizzare i macchinari in uno scenario che richiama i valori agricoli, la produttività sostenibile e l’autenticità delle campagne. L’utilizzo di piante ornamentali, arbusti e fioriture ha trasformato lo stand in un ambiente accogliente, visivamente dinamico e fortemente identificabile.
L’allestimento ha ripreso i colori iconici del marchio John Deere – verde e giallo – anche attraverso la scelta botanica, con essenze selezionate per richiamare la natura agricola senza appesantire la composizione. I contrasti cromatici sono stati studiati per valorizzare i prodotti in esposizione, creando percorsi visivi fluidi che accompagnassero i visitatori all’interno dello stand, senza interferire con la lettura tecnica delle macchine.
Grande attenzione è stata data anche alla disposizione delle piante rispetto ai volumi degli espositori e alle aree demo. Ogni elemento floreale è stato integrato per creare un’atmosfera coerente con il mondo rurale, ma rielaborata in chiave fieristica e professionale. Il verde non ha solo arredato, ma ha raccontato la missione di John Deere: innovare senza perdere il contatto con la terra.
Il team di Vivai Feder ha lavorato a stretto contatto con gli allestitori per garantire un risultato ordinato, funzionale e visivamente d’impatto. Il montaggio e il ritiro sono stati gestiti in tempi rapidi, con piante selezionate per resistere in ambienti fieristici per più giorni, mantenendo freschezza, compattezza e solidità. L’effetto complessivo è stato quello di una scenografia agricola contemporanea, che ha rafforzato la comunicazione visiva del brand, senza ricorrere a elementi forzati o artificiali.
Questo allestimento conferma la capacità di Vivai Feder di interpretare i valori del cliente attraverso il linguaggio delle piante, rendendo ogni stand non solo bello da vedere, ma anche perfettamente integrato nel messaggio di marca. Per un’azienda come John Deere, fortemente legata alla terra, il verde non è solo decorazione, ma parte integrante del proprio DNA.
