Anlässlich der Messe in Verona kuratierte Vivai Feder die Blumenausstellung für die Marke John Deere, eine traditionsreiche Referenzmarke im Bereich Landmaschinen und -technologie. Ziel des Projekts war es, die enge Verbindung zwischen technischer Innovation und Natur zu unterstreichen und einen Ausstellungskontext zu schaffen, in dem Grünpflanzen zu einem unverwechselbaren und mit der Markenidentität vereinbaren Element werden.
Die Intervention fand in einem großen Ausstellungsbereich statt, der der Präsentation von Traktoren und Landmaschinen der neuesten Generation gewidmet war. Die sorgfältig und ausgewogen eingesetzte Bepflanzung trug dazu bei, die Maschinen in ein Szenario einzubetten, das landwirtschaftliche Werte, nachhaltige Produktivität und die Authentizität des ländlichen Raums widerspiegelt. Der Einsatz von Zierpflanzen, Sträuchern und Blumen verwandelte den Stand in eine einladende, optisch dynamische und identifizierbare Umgebung.
Die Installation griff die ikonischen Farben der Marke John Deere – Grün und Gelb – auch durch die Wahl der botanischen Elemente auf. Die ausgewählten Essenzen erinnern an die landwirtschaftliche Natur, ohne die Komposition zu belasten. Die chromatischen Kontraste wurden so konzipiert, dass sie die ausgestellten Produkte aufwerten und fließende visuelle Pfade schaffen, die die Besucher durch den Stand begleiten, ohne die technische Lesbarkeit der Maschinen zu beeinträchtigen.
Große Aufmerksamkeit wurde auch der Anordnung der Pflanzen im Verhältnis zu den Ausstellern und den Demoflächen gewidmet. Jedes florale Element wurde integriert, um eine Atmosphäre zu schaffen, die mit der ländlichen Welt harmoniert, jedoch im Sinne eines Messeauftritts und professionellen Designs neu interpretiert wurde. Die Grünflächen dienten nicht nur als Dekoration, sondern spiegelten auch die Mission von John Deere wider: Innovationen, ohne den Bezug zur Natur zu verlieren.
Das Team von Vivai Feder arbeitete eng mit den Monteuren zusammen, um ein geordnetes, funktionales und optisch ansprechendes Ergebnis zu gewährleisten. Auf- und Abbau erfolgten zügig, wobei die Pflanzen so ausgewählt wurden, dass sie mehrere Tage lang dem Messealltag standhalten und dabei ihre Frische, Kompaktheit und Stabilität bewahren. Der Gesamteindruck war eine zeitgenössische landwirtschaftliche Szenografie, die die visuelle Kommunikation der Marke verstärkte, ohne auf aufgesetzte oder künstliche Elemente zurückzugreifen.
Diese Installation bestätigt die Fähigkeit von Vivai Feder, die Werte des Kunden durch die Sprache der Pflanzen zu interpretieren. Jeder Stand ist nicht nur schön anzusehen, sondern auch perfekt in die Markenbotschaft integriert. Für ein Unternehmen wie John Deere, das stark mit dem Land verbunden ist, ist Grün nicht nur Dekoration, sondern ein integraler Bestandteil seiner DNA.
